발효기사: 대항마 포지셔닝

 

올해 3월 여성의 날 즈음하여 월스트리트의 황소상과 마주 보는 자리에 설치된 두려움  없는 소녀상(fearless girl statue)은 많이 신선했다.

포지셔닝은 언어적이고 개념적으로 사고되기 쉬운데 소녀상을 황소상 앞에 -글자 그대로- 포지셔닝 시키는 순간 절묘한 맥락과 새로운 의미가 생겨났다. 스마트했다. ‘대항마 포지셔닝’의 완벽한 케이스라고 생각했다. 잊고 지내다가 최근 이 소녀상에 대한 외국기사를 번역한 아래의 글을 읽었다.

 

진짜로, 이 분 말도 일리가 있다

….표면상으로 봤을 때는, ‘돌진하는 황소’처럼 또 다른 형태의 게릴라 예술인 것으로 보이지만, 실상은 전혀 그렇지 않다. ‘돌진하는 황소’와 달리, ‘용감한 소녀’는 의뢰를 받고 만들어진 것이다. 그것도 개인이 아닌 2조 4천억 달러(약 2,682조 원 – 역주)가 넘는 자금을 가진 투자 펀드인 ‘스테이트 스트리트 글로벌 어드바이저스 State Street Global Advisors’라는 곳에서 의뢰한 것이었다. 만만찮은 돈이다. 이 동상은 ‘맥칸 McCann’이라 불리는 국제 홍보대행사의 광고 캠페인의 일환으로 만들어졌고, 스테이트 스트리트 글로벌의 ‘성 다양성 인덱스 Gender Diversity Index’ 펀드가 만들어진 지 1주년이 된 것을 기념하여 제작된 것이었다. 이 펀드가 나스닥에서 쓰는 티커 심벌(주식 시장에서 거래되는 회사를 나타내는 상징 문자. 예를 들면, 애플의 티커 심벌은 AAPL – 역주)은 ‘SHE’다. 마지막으로, ‘용감한 소녀’ 아래에 있는 동현판에는 다음과 같이 쓰여 있었다.

리더십에서 여성의 힘을 알아라. 그녀(SHE)는 변화를 일으킨다. 
Know the power of women in leadership. SHE makes a difference.
자세히 보면, 그녀(She)가 아닌 SHE로 쓰여 있는 것을 알 수 있다. SHE는 소녀를 지칭하는 게 아니라, 나스닥 티커 심벌을 지칭한다….그리고, ‘용감한 소녀’는 ‘돌진하는 황소’의 의미를 완전히 바꿔버린다. “미국인의 힘과 능력”을 표현하려던 디 모디카(황소상 제작자)의 목적과 달리, 이제는 여성과 소녀들을 억압하는 위협으로 보인다. 가부장제의 억압의 아이콘이 되어버린 것이다.결론적으로, ‘용감한 소녀’는 ‘돌진하는 황소’의 힘과 능력을 이용했다. 물론 디 모디카가 분노할 수밖에 없는 이유다. 국제적인 투자회사가 국제적인 홍보대행사를 통해 가짜 게릴라 예술작품을 만들어서 그가 만든 진짜 게릴라 예술작품의 의미를 파괴하고 바꿔버렸으니까. 어떤 아티스트였어도 분노할 만하다.
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옳으면서 옳지 않을 때가 있다. 수단과 목적, 결과와 과정, 동기와 결과, 실체와 인식…. 이 모든 것에서 100% 순도로 옳은 것을 추구하는 것은 너무도 어렵다.
2.4조 달러 규모의 투자펀드 스테이트 스트리트 글로벌 어드바이저스의 마케팅 커뮤니케이션은 성공했고 진짜 게릴라 예술작품(황소상)은 페미니즘의 대척점에 존재하는 어떤 이미지를 덮어 쓰게 되었으며 마케팅을 업으로 하고 있는 나는 오래된 고민을 다시 하게되었다.  마케팅 커뮤니케이션의 -법적 책임이 아닌- 윤리는 어느 선에서 지켜져야 하는가?

Author: Official PEAK15

충분한 가치와 잠재력을 가지고 있으나 마케팅과 브랜딩의 문제로 정상에 서지 못하고 있는 기업고객을 위해 Consulting과 Facilitation Service를 제공합니다.

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