나이키가 작별하는 방법

#1.
마리아 사라포바. 32세. 오늘 은퇴했다. 나이키의 트윗 계정이 고른  마리아 사라포바의 사진은 예쁘게 웃는 얼굴이나 환희에 차있는 챔피언의 모습과는 거리가 멀었다. 텐션 가득하게, 정면을 응시하는 사라포바의 얼굴은 보는 사람에게 편안함을 주지 않는다. 은퇴하는 선수에게 어울리는 사진(수고했어요! 사라포바. 이런 느낌)은 분명 아니다. 흑백의 마리아 사라포바 얼굴 위에 뿌려진 하얀 텍스트를 읽어보면 나이키의 의도가 명확해진다.   

사람들은 네가 더 웃기를 원했어.
사람들은 네가 좀 더 공손해지길 원했어.
사람들은 네가 좀 더 부드럽게 악을 쓰길 원했어.
사람들은 네가 경기에서 이겼을 때 덜 공격적이기를 원했어.
사람들은 네가 실수를 했을 때 뒤로 물러서길 원했어.
하지만 너는 단지 게임에서 (사람들이) 원하는 선수가 되는 대신?
게임이 필요로 하는 선수가 되었지.

(번역에 도움을 주신 THE LAB h 김호 대표님께 감사드립니다.)

미모의 여성 테니스 선수는 커리어 내내 세상의 편견, 선입견, 암묵적 강요에 직면했다. 나이키는, 이에 질식하지 않고 자신의 길을 묵묵히 걸었던 마리아 사라포바에 경의를 표하면서 그녀와 작별했다. 정상급 브랜드의 커뮤니케이션에는 동시대의 시대정신이 잘 녹아있다.

#2.
얼마 전 코비 브라이언트가 갑작스러운 헬기 사고로 황망하게 세상을 떠났다. 나이키의 트윗 계정은 사고 당일 코비 브라이언트의 부고를 전하며 애도를 표했다. 전혀 준비된 부고가 아니었겠지만 이미지도 ,텍스트도 훌륭했다. 추도사에 포함된 이 문장이 진심이었기에 가능한 속도이고 퀄리티 아니었을까. (He was a beloved member of the Nike family.) 정상급 브랜드는 계약관계 이상의 관계를 맺는다.

#3.
검은 화면에 Forever라는 하얀 텍스트가 고정되어 있다. Forever와 댓구를 이루는 20여개의 텍스트가 코비 브라이언트의 삶, 농구를 기록하고 기억한다. 1분 56초 분량의 코비 브라이언트 연대기. 그의 기념비적인 순간과 키워드가 당시의 사운드 클립, 인터뷰와 함께 점멸한다. 보여주고 싶었을 경이적이고 화려한 장면들이 10테라는 족히 넘었을 텐데 몽땅 다 날려버렸다. 검은 배경과 하얀 텍스트로 오로지 코비 브라이언트에 집중했고 그들은 완벽히 성공했다. 2월 24일에 나이키가 공개한 코비 브라이언트 추모 동영상은 코비의 팬이 아니며 심지어 농구 팬도 아닌 나 같은 사람까지 울컥하게 만든다.  정상급 크리에이터가 제일 잘 사용하는 수학 기호는 -, 빼기다. (위대한 농구 선수, 코비 브라이언트의 명복을 빈다.)

Johnnie Walker with Game of thrones

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유쾌하다. FMCG에서 이런 시도는 대개 좋은 결과를 가져온다.

아래 링크를 보니 GoT의 팬인 한 개인의 프로젝트가 2017년에 이미 있었던 것 같다.

http://toddschreiberart.com/deadlabel/

팬과 브랜드의 의도하지 않은 비연속적 협업 또는 팬이 만든 seed를 브랜드가 상품화로 연결시킨 사례

 

 

필립모리스, 2018/10/04

정보공개 소송 – 감독기관에 대한 공격 사례

  • 아이코스, 히트스틱 등은 언급하지 않고 사명만(CI도 생략) 노출
  • “건강을 위한 최선은 흡연하지 않는 것이며, 정부의 금연 및 흡연예방 정책은 지속되어야 합니다. 하지만 계속 흡연하려는 사람들에게는 과학, 기술, 혁신에 기초한 더 나은 선택에 대해 정확한 정보를 받을 권리가 있다고 생각 합니다.”

Coombs의 위기 대응 커뮤니케이션 전략 유형 중 가장 날이 선 ‘Attack the accusers’에 해당

 

경향신문_지면광고_2018-10-04

한진그룹 조양호 회장 사과문, 2018/04/22

조양호 회장 사과문 전문
이번 저의 가족들과 관련된 문제로 국민 여러분 및 대한항공의 임직원 분들께 심려를 끼쳐 드려서 대단히 죄송하다는 말씀을 드리고자 합니다.

대한항공의 회장으로서, 또한 한 가정의 가장으로서 제 여식이 일으킨 미숙한 행동에 대하여 참담한 마음을 금할 수 없습니다. 모든 것이 저의 불찰이고, 저의 잘못입니다. 국민 여러분께 사죄의 말씀을 드립니다.

대한항공의 임직원 여러분께도 사죄의 말씀을 드립니다. 아울러 직접 마음의 상처를 입은 피해자 여러분들께도 머리 숙여 다시 한번 사죄의 말씀을 드립니다.

저는 조현민 전무에 대하여 대한항공 전무직을 포함하여, 한진그룹 내의 모든 직책에서 즉시 사퇴하도록 하고, 조현아 칼호텔네트워크 사장도 사장직 등 현재의 모든 직책에서 즉시 사퇴하도록 조치하겠습니다.

대한항공에 대해서는 전문경영인 도입 요구에 부응하여 전문경영인 부회장직을 신설하여 석태수 한진칼 대표이사를 보임하겠습니다.

또한 차제에 한진그룹 차원에서 이사회 중심의 경영을 강화하고, 특히 외부인사를 포함한 준법위원회를 구성하여 유사사태의 재발을 방지할 수 있도록 제도적 장치를 정비하겠습니다.

한번 더 이번 사태를 통하여 상처를 입은 피해자, 임직원 및 국민 여러분들께 사죄의 말씀을 드리며 대한항공과 한진그룹이 환골탈태하여 변화된 모습으로 국민 여러분의 눈높이에 맞는 기업으로서 발전할 수 있도록 최선의 노력을 다할 것을 약속 드립니다.

2018년 4월 22일

한진그룹 회장 조양호